føtex kan godt li’, når noget er lækkert. Især hvis det også er billigt. Ting skal se lækre ud, smage lækkert og dufte lige sådan. Lækkerheden er simpelthen en del af købsoplevelsen i føtex og det, du tager med hjem. Og det er noget unikt for føtex! For føtex dyrker lækkerheden, og de har noget at have det i. De har egen slagter, bager, vinmand og så videre. Så føtex gør rent faktisk mere for dig. 

Kampagnen styrkede Føtex' position som leverandør af kvalitetsfødevarer til danskerne.

De fleste af konkurrenterne slår sig på energirigtige løsninger, men ét argument slår alle andre argumenter, når det kommer til vinduer og døre: Holdbarhed. Og Rationels produkter holder. Det beviser vi ved at give målgrupperne et kig ’behind the scenes’, når Rationel holdbarhedstester deres produkter.

Vinduer er en stor investering. Derfor er holdbarhed vigtigt for forbrugerne, ligesom det er vigtigt for både håndværkere og byggemarkeder at kunne stå inde for de produkter, de anbefaler. Den nye kommunikation giver alle Rationels målgrupper et stærkt argument at vælge ud fra og viderefortælle. Men det er mere end bare kommunikation. Det er dokumentation – dokumentation af tests, som Rationel altid har sat en ære i og udfører grundigere end nogen andre. 

Kampagnen blev iværksat oktober 2012. Mere info følger. 

Sparekassen Kronjylland er efterhånden et stort og solidt pengeinstitut, men stadig lille nok til at være personlig og imødekommende. Og det er netop det bedste af begge verdener, der er omdrejningspunktet i kommunikationen. Rimelig stor og rimelig rar, som vi siger.

Danskerne er generelt ikke særlig glade for banker. Det er jo lidt deres skyld, at vi har en finanskrise. Og så har de mange bankkrak ikke gjort det nemmere at fremstå som en troværdig bank, der også er sympatisk. Men Sparekassen Kronjylland indtager en unik position på markedet, fordi de er i øjenhøjde, og så er de her også i morgen. 

Forbrugerne bekymrer sig om deres bredbåndsløsning er forældet i morgen. De vil derfor have fremtidssikrede løsninger, men samtidig er det svært at gennemskue markedet. Waoo! hjælper dem på vej med både produkt og pris – og en kommunikation, der overbeviser forbrugerne om, at det ikke behøver være så svært at vælge.

Reklameerindring:

• Specifik reklameerindring fra 45% til 81%
• Top of mind reklameerindring fra 7% til 21% (kategoriens højeste)
• Uhjulpet reklameerindring fra 10% til 26% (kategoriens højeste)
• Total reklameerindring fra 24% til 48% (kategoriens højeste)

Kendskab:

• Uhjulpet kendskab fra 15% til 29%
• Total kendskab fra 50% til 70%

Salg:

• Øget salg af markedsførte produkter med 52%
• Øget salg af video on demand-udlejning med 76%

ROMI:

• Samlet ROMI på 7,3

Vi kalder det en tilstedeværelseskampagne og dropper den løftede pegefinger. I stedet fokuserer kampagnen på, at skolen er et sted, hvor du er savnet, hvis du ikke kommer. Som vi siger: Det er bedst, når alle er her. Og vi siger det med en sang skrevet på en kendt Rasmus Seebach melodi.

Opmærksomhed:

• 2,8 mio. filmvisninger på nettet og 600.000 besøgende på kampagnesitet.

Sympati:

• Ad-liking på over 80% (synes godt om eller meget godt om musikvideoen)

Involvering:

• 35.000 brugergenerede musikvideoer – sendt videre til 111.000 venner
• 50.000 “wake-up calls” fra bruger til bruger (på kun 10 dage).

PR, omtale m.m. anslået til en værdi af 7.4 mio. kr.

Holdningsændring blandt 17% på tværs af målgrupperne.

Pris og produkt er det største push til salg i kategorien, så tilstedeværelsen i reklameblokken er uendelig vigtig. Men i stedet for at stille sig op i råbekoret af supermarked- og discountkæder synger Føtex ganske enkelt budskabet ud gennem skærmen. 

Vores undersøgelser viser, at forbrugerne er trætte af råberi i reklameblokken. Musik taler til gengæld til vores følelser og får os til at sænke paraderne. Music branding er en måde at out sounde andre tv-spots og give liv til reklamen. Den helt store overraskelse var, at det også gav reklamen sit helt eget liv uden for tv-skærmen. 

Nomineret til Advertising Effectiveness Award 2011.

Salgstallene er fortrolige, men graden af earned media overstiger al forventning.

Tv-spottet blev diskuteret som en del af det redaktionelle indhold på TV2’s Go’ Morgen Danmark og Go’ Aften Danmark. 

Live fra Bremen på TV2 parodierede Føtex sangen to fredage i træk, og igen da sangen kom i en version 2.0, hvor forbrugerne sang.

26.000 visninger på YouTube.

Buzz på blogs, facebook, Twitter og andre medier, hvor spottet har været omtalt og kommenteret.

74% genkender Føtex som afsender på sangen ifølge envisions egen undersøgelse.

Citeret i en præstetale, omskrevet og brugt som slogan for en skole og nu anvendes som melodi til festsange landet over. 

Waoo! leverer fiberbredbånd, der har meget (meget!) større kapacitet end det traditionelle bredbånd. Navnet og kommunikationen skal få det til at stå lysende klart for forbrugerne, at her er en udfordrer, der er klar til at tage kampen op mod de veletablerede udbydere. 

Waoo! er fremtidens måde at levere underholdning og kommunikation. Navnet matcher derfor produktets kvaliteter og fremadsynethed. Det er et navn, der udstråler dynamik og energi. Det samme gør kommunikationen. Lige som produktet differentierer sig og indtager en unik position på markedet, differentierer både navn og kommunikationen sig også. 

Uhjulpet kendskab fra 0% til 27% efter første launch periode, som steg til 32% efter anden kampagneperiode i et hårdt konkurrencepræget marked.

Sundhed er her, der og alle vegne. Derfor er det essentielt for Dansk Supermarked at finde ind til sin egen version af begrebet. Ideen er at gøre det nemt at vælge det sundere alternativ ved at gøre det til et positivt tilvalg. Væk fra frelste pegefingre og hen mod en sympatisk tilgang baseret på Nøglehulsmærkets kriterier. Og hermed er Levevis født.

Danskerne går meget op i at leve sundt, men det sunde ender ofte ovre i hjørnet som en sur pligt eller noget, der er alt for besværligt. Derfor giver det mening at skabe en overskuelig genvej i Dansk Supermarkeds butikker og i stedet fokusere på glæden i kommunikationen.

Salg:

• Samlet vækst i salget steg til index 118
• 39% ønsker at købe på baggrund af reklamen

Kendskab:

• 94% kendskab efter kampagnen
• 57% mener, at reklamen skiller sig ud i kategorien
• 86% kan huske at have set reklamen

Præference:

• Uhjulpet præference for levevis fra 3% til 11%
• ToM reklameerindring - Fører i kategorien ’Supermarkedernes egne mærker’

Over 45.000 views på YouTube.

At få forbrugernes øjne op for, at netop skoven er noget helt særligt for Fårup Sommerland i forhold til andre forlystelsesparker. Netop skoven er derfor bragt til live i markedsføringen, hvor dyrene indtager parken om natten, når menneskene er gået hjem. 

Fårup Sommerland skaber to vindere på én gang. Mor vil gerne samle familien på et tæppe i skovbunden – børnene (og far) vil bare ha’ det sjovt! Her er en forlystelsespark, hvor de vilde og hvinende sjove forlystelser forenes med skovens dybe, stille ro. Det er som en almindelig skovtur, bare en meget sjovere én af slagsen.

Vinder afAdvertising Effectiveness Award 2011
Besøgsrekord 2010 & 2011
Cut through = 33% (MEC benchmark: Høj 24%)
Liking = 47% (MEC benchmark: Høj 25%)
Markant afkast på medieinvesteringen. Kampagnens ROI vurderes til 3,5
Kåring som verdens 3. bedste forlystelsespark for børn
Markant fremgang i BAV (på alle 4 parametre).
18% flere besøgende på fårupsommerland.dk i 2012 (ift. 2011).
Citat fra undersøgelse v./ Userneeds: "Hjemmesidens resultater er intet mindre end imponerende."

Vi kommunikerer ”Kom hjem med det rigtige” og tilføjer ”til den rigtige pris”. Til det formål skaber vi et kreativt univers, hvor Jonas Schmidt er überserviceminded punkt 1 mand, der med mere humor og større prisfokus end tidligere trænger igennem med budskabet i den højtråbende reklameblok. 

På et marked som råber pris, pris, pris, er det selvfølgelig nødvendigt at være konkurrencedygtige, men rådgivningen er stadig den røde tråd. Meningen er at indtage positionen som den seriøse og troværdige rådgiver, der også er med på prisen uden at være kedelige i kommunikationen. Synlighed er vigtig og med Jonas Schmidt som frontfigur er Punkt 1 alt andet end til at overse i reklameblokken. 

Salg:

 Indeks 100+

Image:

Opfattelsen af punkt1 som en kæde med kompetente sælgere, der yder god service ligger over de nærmeste konkurrenter inden for kategorien.

Reklameuniverset slår fast, at punkt1 har konkurrencedygtige priser, og at forbrugerne kommer hjem med det rigtige til den rigtige pris. 

BoConcepts design udspringer af den simpelhed og funktionalitet, som ligger i Dansk Design. Kædens designere har i årevis holdt en global og urban lup henover de danske rødder og skabt deres egen fortolkning. Denne historie skal fortælles og bringes ud til hele verden under kommunikationsplatformen: "Urban Danish Design since 1952".

Den globale og urbane forbruger efterspørger substans og autencitet mere end nogensinde. Derfor er det vigtigt at fortælle den rigtige historie bag BoConcept og ikke mindst få BoConcepts urbane fortolkning af den danske designarv på landkortet.

Internt i kæden er der skabt en større stolthed og forståelse for brandets historie og designarv. Kommunikationsplatformen giver brandet personlighed og relevans, som har fungeret på tværs af over 50 lande.

Epica Bronze Award
180.000 pakker solgt på 75 dage

Ideen med at lave verdens længste catwalk trak tusindvis af gæster på en fredag aften, faktisk var kundestrømmen mere end 50% øget sammenlignet med en gennemsnitlig fredag. 

At skabe et univers under payoff’et ’Kom hjem med det rigtige’ ved at spille på indsigten, at hvidevareforvirringen er total. Midt i det hele står forbrugerne og føler sig fortabt i et marked, som oven i købet føles utroværdigt. Budskabet er derfor, at punkt 1 hjælper med at finde den rigtige løsning. 

Forbrugerne forstår ikke pyrolyse, fuzzylogic og reverserende tromlegang, og de mangler hjælp til at træffe det rigtige valg, der passer til netop deres behov. Vi skruer derfor ned for kendisfaktoren for at fokusere på det, som det hele handler om. Nemlig rådgivningen, som ligger dybt i punkt 1’s DNA og selvforståelse. 

I sin tid lancerede den kendte kok Søren Gericke Mesterhakket med stor succes for Dansk Supermarked. Han lancerer derfor også den nye og forbedrede udgave af Mesterhakket som ”Universets bedste hakkekød” i vanlig rablende, hurtigsnakkende og højtråbende stil. 

Søren Gericke er Mr. Mesterhakket. Han er desuden kendt som en troværdig kok og fortaler for gode, danske råvarer. I kraft af hans stærke tilknytning til Mesterhakket træder budskabet også hurtigere og tydeligere i karakter. Der er derfor ikke så mange og lange omveje til at få genopbygget tilliden til den kødkvalitet, som Dansk Supermarked tilbyder sine kunder.   

Nomineret Advertisising Effectiveness Award 2010

Uhjulpet kendskab fordoblet

Forbrugernes opfattelse af Mesterhakket som frisk, dansk kvalitet steg.

Vende-aviser er der ikke rigtigt noget nyt i. Det nye er, at to kæder går sammen om en avis og en vende-film. Rådgivningen er højeste fællesnævner for de to kæder og spiller derfor en central rolle i markedsføringen. Ideen er at kapitalisere på og booste eksisterende brand equity. 

punkt 1 og expert har netop rådgivningen til fælles og kan derfor skabe co-branding, der giver mening på trods af kædernes forskelle. Med en alliance mellem punkt 1 og expert opstår der en win-win situation for begge kæder, som skaber synergi, øger synligheden i markedet og styrker begge kæders brand position. 

Effekten udeblev ikke. Vi kan desværre ikke offentliggøre salgstallene, men arbejder på en indekseret resultatopgørelse.

Med kampagnen slår vi fast, at der ikke er nogen grænser for, hvordan den moderne forbruger kan indrette sig med møbler fra BoConcept. En ide, som vi samler og forløser i konceptlinjen "no limits" med samme eksekvering over hele verden. Det er kommunikation uden grænser!

BoConcept er en global kæde med over 300 butikker i 50 lande, så når vi kommunikerer ”no limits” har vi noget at have det i. Og når vi kigger på møblernes design giver ”no limits” også mening, fordi der hverken er designmæssige eller indretningsmæssige begrænsninger. ”No limits” holder derfor hele vejen jorden rundt og tilbage igen. 

Kampagnen fik international opmærksomhed. Desuden fik vi gratis annoncering i amerikanske medier med annoncen ’No Limits in change’ i forbindelse med det amerikanske præsidentvalg til en værdi, som vi desværre ikke kan offentliggøre.